+428% +106% +62%
Queste percentuali indicano gli incrementi di impression ottenuti su Google in tre progetti realizzati per farmacie nostre clienti, lavorando su contenuti Blog dedicati a servizi e aree strategiche che le farmacie volevano rendere maggiormente visibili online.
Tre casi differenti, accomunati dallo stesso obiettivo: intercettare le persone nel momento in cui cercano su Google un servizio, un prodotto o una risposta specifica, trasformando il sito della farmacia da semplice vetrina digitale a vero strumento di acquisizione di visibilità.
Alla base c’è un approccio che unisce SEO locale, contenuti Blog e ottimizzazione per le nuove ricerche basate sull’Intelligenza Artificiale.
Vediamo concretamente cosa è successo.
Casi studio: come abbiamo migliorato il posizionamento online su Google e nelle ricerche con Intelligenza Artificiale di 3 farmacie clienti
Caso studio 1: +428% di impression per un servizio di polisonnografia
Il primo progetto riguarda una farmacia che voleva aumentare la visibilità online del proprio servizio di polisonnografia.
Si tratta di un servizio molto specifico. Proprio per questo, essere presenti quando un utente effettua una ricerca su Google come “polisonnografia in farmacia”, cerca informazioni sull’esame o vuole sapere dove effettuarlo nella propria zona può avere un valore particolarmente elevato.
Abbiamo quindi realizzato un articolo Blog costruito intorno alle principali informazioni ricercate dagli utenti e ottimizzato per collegare chiaramente tre elementi: servizio + bisogno dell’utente + territorio.
Il risultato rilevato nel periodo analizzato è stato significativo:
- Visualizzazioni su Google prima della pubblicazione dell’articolo: 195
- Visualizzazioni su Google dopo la pubblicazione dell’articolo: 1.030
Significa un incremento di circa +428% sul pari periodo prima e dopo la pubblicazione dell’articolo, equivalente a 835 ulteriori visualizzazioni nei risultati di ricerca.
Non stiamo parlando semplicemente di visite al Blog. Le impression indicano quante volte una pagina del sito è stata mostrata agli utenti all’interno dei risultati Google.
Il contenuto ha quindi contribuito ad ampliare concretamente la presenza online della farmacia su un servizio che questa aveva interesse a promuovere.
Caso studio 2: +106% di impression per una linea dermocosmetica
Il secondo progetto parte da un’esigenza differente: la farmacia voleva aumentare la visibilità della linea dermocosmetica R-Cube di Rilastil attraverso il proprio sito web.
In questo caso l’obiettivo non era semplicemente creare una pagina contenente il nome del prodotto, ma costruire un contenuto capace di rispondere alle ricerche degli utenti e dare a Google maggiori informazioni sul tema trattato dalla farmacia.
- Visualizzazioni su Google prima della pubblicazione dell’articolo: 32
- Visualizzazioni su Google dopo la pubblicazione dell’articolo: 66
L’incremento è stato quindi di circa +106%.
Il dato assoluto è naturalmente inferiore rispetto al precedente case study, perché ogni argomento ha volumi di ricerca differenti. Ma proprio questo caso evidenzia un aspetto importante della strategia SEO: non tutti gli argomenti devono necessariamente generare migliaia di ricerche per essere interessanti per una farmacia.
Su prodotti, brand e servizi molto specifici può essere più importante raggiungere un pubblico ridotto ma fortemente interessato a ciò che la farmacia propone.
Caso studio 3: +62% di impression per il servizio Test del DNA
Un terzo progetto ha riguardato la promozione del servizio di Test del DNA in farmacia.
Anche in questo caso abbiamo sviluppato un contenuto verticale dedicato al servizio, progettato per intercettare le domande degli utenti e fornire a Google una pagina maggiormente strutturata sul tema.
- Visualizzazioni su Google prima della pubblicazione dell’articolo: 1.940
- Visualizzazioni su Google dopo la pubblicazione dell’articolo: 3.150
Dopo la pubblicazione dell’articolo abbiamo rilevato un incremento delle impression organiche pari a circa +62%.
Il principio è lo stesso osservato negli altri progetti: invece di limitarsi a inserire il servizio in un elenco all’interno del sito della farmacia, è stata creata una pagina capace di spiegare il servizio, rispondere alle domande e contestualizzarlo rispetto alla farmacia e al territorio.
In questo modo aumenta la quantità e la qualità delle informazioni che il motore di ricerca può associare a quel determinato argomento.
Cosa accomuna questi tre casi studio?
I risultati sono differenti, così come erano differenti gli argomenti e il potenziale volume di ricerca. La strategia, invece, è comune.
In tutti i progetti siamo partiti da una domanda molto semplice: che cosa dovrebbe trovare online una persona che sta cercando proprio questo servizio?
Da qui viene costruito il contenuto. Un articolo Blog efficace per una farmacia non dovrebbe quindi nascere dalla necessità generica di “pubblicare qualcosa sul sito”, ma da un obiettivo preciso di posizionamento.
Per esempio, se una farmacia offre un ECG, non è sufficiente indicare tra i servizi disponibili la voce “Elettrocardiogramma”.
È possibile creare una risorsa dedicata che spieghi:
- che cos’è l’ECG;
- a cosa serve;
- quando può essere utile;
- come viene effettuato in farmacia;
- quanto dura;
- come prenotarlo;
- dove è possibile effettuare un ECG nella propria zona.
Ogni risposta aggiunge informazioni che possono aiutare il motore di ricerca a comprendere meglio il contenuto della pagina e, soprattutto, risponde a potenziali ricerche effettuate dagli utenti.
Perché il Blog è importante per il posizionamento della farmacia
Il Blog permette alla farmacia di creare nel tempo un vero e proprio patrimonio di contenuti indicizzabili.
Una farmacia può avere decine di servizi, reparti, prodotti e brand sui quali costruire contenuti specifici: Telemedicina, ECG, Holter, analisi, test diagnostici, vaccinazioni, dermocosmesi, integrazione e prevenzione sono soltanto alcuni esempi.
Ogni articolo rappresenta una nuova possibilità di intercettare una ricerca. Se questa attività viene realizzata in maniera strutturata, il sito può progressivamente presidiare un numero crescente di argomenti collegati alla farmacia.
Il vantaggio rispetto ad altri strumenti di marketing è anche temporale, infatti una campagna pubblicitaria genera visibilità mentre viene finanziata ed un post social tende ad avere un ciclo di vita relativamente breve ma un articolo indicizzato su Google può invece continuare a essere trovato anche nei mesi successivi alla pubblicazione.
Ma oggi non esiste più soltanto la SEO
Il modo in cui cerchiamo informazioni online sta cambiando rapidamente. Accanto ai risultati tradizionali di Google stanno assumendo sempre maggiore importanza le esperienze di ricerca basate sull’Intelligenza Artificiale, nelle quali il sistema non si limita a mostrare una serie di link, ma analizza le fonti disponibili e costruisce direttamente una risposta.
Questo rende ancora più importante il modo in cui vengono strutturati i contenuti.
Un articolo dovrebbe essere facilmente comprensibile non soltanto da una persona, ma anche dai sistemi che devono interpretarne le informazioni. Per questo nella progettazione dei contenuti lavoriamo contemporaneamente su SEO e Generative Engine Optimization (GEO).
Titoli chiari, risposte dirette, paragrafi specifici, FAQ, informazioni locali, associazione tra farmacia e servizio e una struttura semantica coerente facilitano la comprensione del contenuto sia da parte dei motori di ricerca tradizionali sia da parte dei sistemi basati sull’IA.
Scrivere con l’IA non significa essere ottimizzati per l’IA
Generare un articolo utilizzando ChatGPT o un altro strumento di Intelligenza Artificiale non significa automaticamente creare un contenuto ottimizzato per Google o per la ricerca generativa.
La parte determinante viene prima della scrittura: bisogna comprendere cosa cercano gli utenti, quali query possono essere rilevanti, quale servizio vuole promuovere la farmacia, quali domande devono trovare risposta e come collegare correttamente quel contenuto alla realtà locale.
L’Intelligenza Artificiale può quindi essere uno strumento estremamente utile all’interno del processo, ma deve essere inserita in una strategia.
Dai singoli articoli a una strategia di posizionamento
I tre casi analizzati mostrano soprattutto una cosa: un contenuto verticale può aumentare la presenza della farmacia nei risultati Google su ciò che per quella farmacia è realmente importante promuovere.
L’obiettivo, però, non dovrebbe fermarsi a un singolo articolo. Immaginiamo una farmacia che pubblica progressivamente contenuti dedicati a ECG, Holter cardiaco, Holter pressorio, autoanalisi, MOC e altri servizi. Nel tempo il sito può costruire un insieme di pagine strettamente collegate tra loro e alla farmacia stessa.
È questo che trasforma il Blog da semplice sezione editoriale a strumento di posizionamento online della farmacia.
Ed è anche la logica alla base del nostro approccio Blog + IA: partire dai servizi, dai prodotti e dalle reali priorità commerciali della farmacia per costruire contenuti pensati per essere trovati sia nelle ricerche Google tradizionali sia nelle nuove esperienze di ricerca basate sull’Intelligenza Artificiale.
FAQ
Il Blog può davvero aumentare la visibilità di una farmacia su Google?
Sì, se gli articoli sono costruiti intorno a ricerche pertinenti e collegati ai servizi realmente offerti dalla farmacia. Nei casi analizzati abbiamo rilevato incrementi delle impression su Google del +428%, +106% e +62%. I risultati possono naturalmente variare in funzione dell'argomento, della concorrenza e del volume delle ricerche.
Quali servizi di una farmacia possono essere promossi attraverso il Blog?
Potenzialmente tutti i servizi sui quali esiste un interesse informativo o una ricerca online: ECG, Holter, polisonnografia, MOC, analisi, test diagnostici, telemedicina, vaccinazioni e molti altri.
Che differenza c'è tra SEO e GEO?
La SEO punta a migliorare la comprensione e il posizionamento delle pagine nei motori di ricerca. La GEO – Generative Engine Optimization lavora anche sulla capacità dei sistemi di ricerca basati sull'Intelligenza Artificiale di comprendere, estrarre e utilizzare correttamente le informazioni presenti nel contenuto.
Basta utilizzare l'Intelligenza Artificiale per creare un articolo efficace?
No. L'IA può aiutare nella produzione, ma il risultato dipende soprattutto dalla strategia: analisi dell'argomento, intenzione di ricerca, struttura del contenuto, rilevanza locale, informazioni corrette e ottimizzazione della pagina.
Quanto tempo rimane utile un articolo Blog?
Non esiste una durata prestabilita. Un articolo dedicato a un servizio continuativo della farmacia può continuare a generare visibilità nel tempo, soprattutto se mantenuto aggiornato e inserito all'interno di una strategia editoriale coerente.
Che strategia ha utilizzato Farmania per arrivare a questi risultati?
Farmania ha lavorato su una strategia integrata basata su analisi delle ricerche, SEO locale, contenuti Blog e ottimizzazione per le ricerche generative basate sull’Intelligenza Artificiale. Per ogni farmacia sono stati individuati servizi o argomenti strategici da presidiare online, costruendo articoli pensati per rispondere alle domande reali degli utenti, valorizzare il collegamento tra servizio e territorio e rendere le informazioni facilmente comprensibili sia dai motori di ricerca sia dai sistemi AI.
Farmania può aiutare anche la mia farmacia a migliorare la visibilità dei servizi che offriamo?
Sì. L'obiettivo di Farmania è far crescere la farmacia online per aumentare il numero di clienti al banco. Possiamo fare questo grazie al consolidato servizio Drive to Farma che è stato utilizzato da più di 200 farmacie in tutta Italia. Al servizio Drive to Farma possiamo poi integrare anche l'estensione Blog + IA per dare ancora più visibilità sui motori di ricerca a servizi e prodotti della farmacia ed essere citati dall'Intelligenza Artificiale.
Vuoi sapere come possiamo aiutare la tua farmacia a migliorare la propria visibilità online ed ottenere più prenotazioni e più clienti a banco?
